Il mercato degli smartwatch non sembra passarsela molto bene: stando alle ultime stime realizzate da IDC, le vendite realizzate nel terzo trimestre 2016, quindi quello che va da luglio a settembre, sono crollate del 52% rispetto a quelle realizzate nello stesso periodo dello scorso anno. Questo dato non è certo un fulmine a ciel sereno; d'altronde non si può certo dire che il periodo preso in analisi fosse tra i più ricchi di nuove proposte, eccezion fatta per i pochi giorni di settembre in cui è stato possibile considerare le vendite della nuova Series 2 di Apple Watch.
Oltre a ciò, lo smartwatch è ancora un dispositivo estremamente marginale all'interno dell'esperienza d'uso degli utenti. Non sono in molti a voler investire cifre importanti in questo tipo di tecnologia, magari a discapito di un nuovo smartphone (a seconda del budget preso in considerazione), senza contare che chi, invece, ha acquistato uno smartwatch non ha davvero alcuna motivazione valida che possa spingerlo ad aggiornare il suo dispositivo con uno più recente. Da un certo punto di vista, il mercato degli smartwatch presenta delle analogie con quello dei tablet, anch'esso soggetto ad un lento aggiornamento a causa del ciclo vitale particolarmente lungo di questi dispositivi.
Il fatto che siano stati venduti molti meno smartwatch, tuttavia, non impedisce al mercato di cambiare e proporci interessanti nuovi scenari, sopratutto per quanto riguarda il market share dei vari brand. Nel 2015, infatti, Apple guidava la classifica con il suo Apple Watch, il quale da solo occupava il 70% di share. Oggi questa percentuale, stando ai dati IDC (bisognerà poi confrontarla con quelle rilevate dalle altre società), è calata al 41%, il tutto a vantaggio di Garmin, passato dal 2% del 2015 a ben il 20% nel 2016. Per quanto riguarda gli altri produttori, Samsung e Motorola non hanno subito grosse variazioni, contando che Gear S3 non ha ancora raggiunto il mercato e Motorola non ha rilasciato alcun nuovo dispositivo nel 2016.
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