Beyoncé investe in una startup hi-tech

Beyoncé si aggiunge alla ricca schiera di popstar, attori e celebrità assortite che si buttano nel mondo del tech attraverso finanziamenti in stile venture capitalist. Gente come l’onnipresente Ashton Kutcher – che cinque anni fa ha lanciato il fondo A-Grade con cui ha finanziato una sessantina di startup, da Spotify a Foursquare – ma anche Justin Bieber (pure lui Spotify ma anche l’app per selfie Shots) o Calvin Broadus, meglio noto come Snoop Dogg, attivo con un fondo dedicato agli affari con la cannabis, Casa Verde Capital, ma soprattutto con investimenti in Reddit o GameOn.

Adesso la regina del pop, dopo aver sostenuto il lancio della food startup vegana 22 Day Nutrition e della Wtrmln Wtr, oltre a essere coinvolta nella macchina per succhi Juicero, ha messo 150mila dollari in Sidestep. Rimane in questo caso nel suo mondo: si tratta infatti di un’applicazione per acquistare il merchandising degli artisti ai concerti ma soprattutto per farlo saltando la fila del ritiro. Ma i margini di manovra sono enormi.

Fondata da Eric Jones e Marc Gardner a New York, l’app consente ai fan di ordinare magliette, felpe, spille, bandane, cover per telefoni, dischi e ogni altro genere di prodotti possa considerarsi merchandising musicale prima, durante e dopo uno show e di poter ritirare l’ordine con semplicità, evitando le resse da grande evento. Non è impensabile che possa spostarsi anche a tutto ciò che ruota intorno un live: dai biglietti alla ristorazione. Ma già ora è uno strumento notevole per coinvolgere i fan e monetizzarne la sfrenata passione.

Sidestep ha collaborato con Beyoncé gestendo la vendita di poster e t-shirt durante il Formation World Tour che si è concluso proprio ieri sera a Nashville. Ma già dopo le prime due settimane di rapporto l’artista e il suo entourage, raccolto nella società di management Parkwood Entertainment, si sono resi conto dell’ottimo successo incassato dalla piattaforma mobile e hanno così deciso di rimpolparne le casse, aggiungendosi agli 1,7 milioni dollari già raccolti.

D’altronde il successo di Sidestep è comprensibile: non è dallo streaming che si guadagna ma dai biglietti dei concerti e da tutto ciò che gira intorno al live, merchandising su tutto. Tuttavia spesso la fretta ai concerti o le file – senza contare chi vende materiale taroccato – impediscono di sfruttare al meglio l’evento-concerto per le vendite. Sidestep s’infila proprio in quel passaggio critico, consentendo l’acquisto dallo smartphone e la possibilità di saltare la fila, sottoponendo un QR code come prova d’acquisto e filandosela in pochi secondi col malloppo. Oppure facendoselo spedire a casa.

Fra gli artisti che si sono affidati all’app – che oltre a vendere merchandising offre anche “vip experience”, quindi altri servizi collegati alla serata – oltre alla madrina Beyoncé anche Fall Out Boy, Selena Gomez, Guns N’ Roses, Weezer, Thirty Seconds to Mars, New Politics, Train, Panic! At the Disco. Sembra davvero un gioco in grado di fare tutti contenti: l’app consente infatti una profilazione spietata delle tipologie di fan ma trattiene solo il 10% dell’acquisto, addebitandolo per giunta all’acquirente. Non a caso ha già convinto a investire anche Jared Leto e Troy Carter, ex manager di Lady Gaga.

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Fonte: http://www.wired.it/economia/start-up/2016/10/03/beyonce-investe-sidestep-merchandising-concerti/